Hvad gik der egentlig galt for Snapchat? Fra at være den foretrukne andenprioritet for annoncører til at være en platform, de fleste helt har droppet.
I denne episode har Halfdan igen besøg af Morten Bie Pedersen, der tidligere var kendt som "Mr. Snap" og vært på podcasten Snapchat Stories. Men i dag handler det ikke om, hvordan du skaber resultater på platformen — for det er næsten umuligt. I stedet dykker vi ned i historien om en platform, der på trods af 477 millioner daglige brugere har formået at bygge den måske dårligste annonceplatform i branchen.
Vi gennemgår de tre største fejl, Snapchat har begået: Deres katastrofale håndtering af Apples iOS 14-opdatering (App Tracking Transparency), deres manglende evne til at bygge en ordentlig annonceplatform, og deres forfejlede forsøg på at kopiere TikTok med "Spotlight".
Til sidst kigger vi dog også på et lille lys i mørket for platformen og diskuterer, om der stadig er håb for annoncører (og aktionærer).
Kapitler
00:00 Introduktion: Hvad gik galt for Snapchat?
03:04 Et kæmpe publikum, men ingen indtjening
04:49 Hvorfor annoncerne ikke bliver set
07:53 Fejl 1: Den katastrofale håndtering af iOS 14 (ATT)
13:40 Fejl 2: Dårlig tracking og absurd tilskrivning
19:11 Fejl 3: Spotlight og forsøget på at kopiere TikTok
20:57 Er der et lys i mørket? Sponsored Snaps og Lenses
23:54 Afslutning og konklusion
