OBS: Vi nævner i episoden, at YouTuber Morten Münster er politianmeldt. Det er forkert. Han får 'blot' kritik fra Forbrugerombudsmanden - men pointen om at vi synes, det er misforstået gælder stadig :)
De 3 udvalgte nyheder om digital marketing i denne uge:
- Morten Münster får kritik af Forbrugerombudsmanden for reklame
- TikTok fyrer content moderators pga. AI
- TikTok lancerer Smart Plus-annnonceformat
Dagens primære emne:
Incrementality ("Tilvækst") er det vigtigste ord i digital marketing lige nu. Men hvordan opnår du det?
Kapitler:
00:00Influencer og skjult reklame
02:50AI og content moderation
05:55TikTok's Smart Plus-kampagneformat
08:54Incrementality i digital marketing
25:13Dataoptimering og Incrementality
31:08Google Ads og Attributionsmetoder
36:36Email Marketing og Klaviyo
40:00Snapchat og Pinterest: Udfordringer med Attribution
43:46Brand Marketing vs. Performance Marketing
44:56TikTok's Conversion Lift Studies
47:02TikTok's Role in the Customer Journey
49:51Incrementality and Measurement Challenges
53:12Introducing EOS: Incrementality on Ad Spend
56:02Future of Incrementality in Marketing
Takeaways - Morten Münster får kritik for reklame - men giver det mening?
- TikTok fyrer moderatorer til fordel for AI.
- Influencers defineres som reklame, uanset betaling.
- Content moderation er et hårdt og stressende job.
- Incrementality er centralt for digital marketing.
- Det er svært at måle incrementality på tværs af platforme.
- Facebooks Conversion Lift Studies er et nyttigt værktøj.
- Google Ads har en lang standard attributionsperiode.
- Performance Max kan give misvisende resultater.
- Test af brandkampagner er afgørende for at forstå effektivitet. "Det kan godt være Centokinetic og Bazooka."
- "Klaviyo er skide godt."
- "Fem dage! Det her, jeg synes jeg, er den største attributionsfælde."
- "Snapchat er selvfølgelig rigtig god til at attribue konverteringer."
- "TikTok åbner op for conversion lift studies."
- "IOS Incrementality on Adspend."
- "Det er sindssygt at køre fem dages vindue."
- "Det er så vildt, for jeg sidder og læser de her tal."
