I 2011 var branding undskyldning, når en kampagne ikke virkede.
I 2026 er det en nødvendig del af en holistisk marketing-strategi pga. stigende priser i performance marketing.
Men udfordringen har altid været at måle effekten af branding. Hvordan kan du SE at det virker, når du ikke optimerer efter kortsigtet salg?
Svaret er 'Share of Search'-analyser. De er gratis at lave, kan næsten opdatere i real-tid og viser hvordan dit brand performer relativt til markedet.
I episoden her gennemgår vi hvordan du laver dem, hvad de viser og hvordan vi arbejder med branding med digital marketing.
Ugens nyheder:
Kapitler
00:00 Introduktion til Share of Search
02:29 Nyheder i Digital Marketing
05:37 Super Bowl Annoncer og AI
08:25 Copyright Agent
11:32 AI's Indflydelse på Arbejdsmarkedet
15:03 Introduktion til Share-of-Search
17:34 Branding vs. Performance Marketing
20:11 Måling af Branding
22:46 Brand Searches og Omsætning
26:01 Fejl og Strategier i Branding Budgetter
29:26 Kampagnestruktur og Frekvens
33:45 Måling af Branding og Effektivitet
37:30 Strategier for Brand Awareness
41:57 Positionering og Differentiering
45:05 Influencer Marketing og Narrativ Kontrol
