Ugens 3 nyheder:
- Shein sagsøger Temu
- Shopify integrerer direkte ind i YouTube
- Hjemmearbejde slår rekord - men er det gift for din karriere?
Det primære emne: Meta kommer snart med incrementality optimization. Det er en kæmpe nyhed - hør her hvorfor, og hvordan du sikrer flere reelle salg i din Meta-annoncering.
Kapitler
00:00Drama mellem Shein og Temu i Kina
00:53YouTube og Spotify lancerer shopping affiliate program
01:23Stigning i hjemmearbejde i Danmark
12:30Incrementality og Meta's nye budgivningsmetode
17:52Understanding and Measuring Incrementality
19:24The Problem of Incrementality in Digital Marketing
21:42Methods for Measuring Incrementality
27:43Pitfalls to Avoid in Measuring Incrementality
32:02Best Practices for Accurate Measurement of Incrementality
35:02Transitioning to Optimizing for Incremental Conversions
36:19Mesa's geniale skaktræk med incrementality
38:20Hvordan Mesa adskiller sig fra andre platforme
40:05Implementeringen af Mesa's strategi i virksomheder
44:10Risici ved investeringer i aktiemarkedet
Takeaways
- Dramaet mellem kinesiske e-commerce-aktører viser, at selv store spillere kan blive kopieret og sagsøgt.
- Lanceringen af YouTube og Spotifys shopping affiliate-programintegration i USA åbner op for nye muligheder inden for affiliate-marketing.
- Stigningen i hjemmearbejde i Danmark har både positive og negative konsekvenser, og det kan påvirke produktiviteten og karrieremulighederne.
- Incrementality handler om at sikre, at de ekstra penge, der bruges på markedsføring, faktisk fører til nye kunder, som ellers ikke ville have købt.
- Måling af incrementality kan være udfordrende, men metoder som conversion lift studies, media mix modeling og kundeundersøgelser kan hjælpe med at få indsigt i effekten af markedsføringen. New Customer-events og Google Click ID/Facebook Click ID kan bruges som supplerende målinger til at måle incrementality i markedsføring.
- Det er vigtigt at være opmærksom på faldgruber og indstillinger, der kan påvirke målingen af incrementality.
- Implementering af incrementality-målinger kan gøres ved at fjerne view-tilskrivning, indstille kampagner til Incremental Conversions og måle antallet af nye kunder.
- Det kan være en udfordring at præsentere incrementality-målinger for organisationen og få dem til at ændre deres tilgang til markedsføring.
- Aktieinvesteringer kan være risikable, og det er vigtigt at være opmærksom på markedstendenser og lovgivningsmæssige ændringer.
Episode 41